THE MEDIATING ROLE OF BRAND KNOWLEDGE IN THE INFLUENCE OF ADVERTISING APPEAL ON THE INTENTION TO USE SERVICES
Keywords:
advertising appeal, brand knowledge, purchase intention, intention to use servicesAbstract
This study aims to analyze the mediating role of brand knowledge in the influence of advertising appeal on the intention to use services among prospective customers of Dins Beauty Lounge Salon in Denpasar City. A quantitative approach was employed using a non-probability sampling technique with purposive sampling applied to 120 respondents. Data were collected through a survey using questionnaires and analyzed using path analysis and the Sobel test. The results reveal that advertising appeal has a significant effect on both brand knowledge and purchase intention. Additionally, brand knowledge significantly influences purchase intention and partially mediates the relationship between advertising appeal and purchase intention.
Downloads
References
Aguilika, D. (2022). Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee. Eco-Entrepreneur, 8(2), 1-7.
Ahmad, R. F., & Azizah, N. (2021). Peran Sikap pada Iklan dalam Memediasi Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Produk Mie Sedaap Goreng Korean Spicy Chicken. ., 2(2), 300-315.
Alhaddad, A. (2014). The effect of brand image and brand loyalty on brand equity. International Journal of Business and Management Invention, 3(5), 28-32.
Alimen, N., & Guldem Cerit, A. (2010). Dimensions of brand knowledge: Turkish university students' consumption of international fashion brands. Journal of Enterprise Information Management, 23(4), 538-558.
Ananda, I. G. N. Y. A., & Wisudawati, N. N. S. (2022). The influence of social media marketing, content marketing and brand image on instagram toward buying interest (a case study on consumer at dahlia beauty salon). JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 10(1), 38-50.
Azzahra, F. D., & Rizan, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention serta Dampaknya pada Purchase Decision: Studi pada Pengguna Layanan Online Food Delivery di Jakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan-JBMK, 2(3), 874-890.
Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Kota Denpasar. (2022). Profil statistik gender tahun 2022.
Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Kota Denpasar. (2023). Profil statistik gender Kota Denpasar tahun 2023.
Badan Pusat Statistik Kota Denpasar. (2023). Jumlah penduduk menurut kelompok umur dan jenis kelamin di Kota Denpasar. Badan Pusat Statistik Kota Denpasar. https://denpasarkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/MzAwIzI=/jumlah-penduduk-menurut-kelompok-umur-dan-jenis--kelamin-di-kota-denpasar.html
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. (2023). Rata-rata konsumsi per kapita sebulan Provinsi Bali menurut kabupaten/kota. Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. https://bali.bps.go.id/id/statistics-table/2/MzgjMg==/rata-rata-konsumsi-per-kapita-sebulan-provinsi-bali-menurut-kabupaten-kota.html
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. (2023). Rata-rata pengeluaran per kapita sebulan menurut kelompok bukan makanan Provinsi Bali. Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. https://bali.bps.go.id/id/statistics-table/2/MzA1IzI=/rata-rata-pengeluaran-per-kapita-sebulan-menurut-kelompok-bukan-makanan-provinsi-bali.html
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. (2024). Rata-rata konsumsi per kapita sebulan Provinsi Bali menurut kabupaten/kota. Maret. BPS Provinsi Bali
Bali Provincial Government. (2022). Sebaran Perguruan Tinggi Swasta Per Kabupaten/Kota di Provinsi Bali. Bali Satu Data. https://balisatudata.baliprov.go.id/laporan/sebaran-perguruan-tinggi-swasta-per-kabupatenkota-di-provinsi-bali?district_id=&sub_district_id=&year=2022&month=&date=
Balqis, A., Ajiziyah, N., & Indri Tiara Peprianti, A. (2024). Analisis Perbandingan Peranan Tagline Pada Iklan Le Minerale Dan Aqua Terhadap Brand Aweraness Kota Balikpapan. YUME: Journal of Management, 7(3), 1142-1150.
Belch, George E. & Michael A. Belch. 2018. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, Eleventh Edition. McGraw-Hill Education.
Berliando, W. A., Rachma, N., & Rahmawati, R. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Harga Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Pengguna Jasa Transportasi Online Grab (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(02).
Chen, C. T. (2019). The mediating effect of brand identity on brand knowledge and the operational development of universities. South African Journal of Business Management, 50(1), 1-11.
Cheung, M. L., Pires, G., & Rosenberger, P. J. (2020). The influence of perceived social media marketing elements on consumer–brand engagement and brand knowledge. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(3), 695-720.
Cleavelano, A., & Evyanto, W. (2024). Pengaruh Citra Merek, Daya Tarik Iklan Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Tissue Merek Multi Di Kota Batam. eCo-Buss, 6(3), 1043-1054.
Dewi, D. A. D. P., & Jatra, I. M. (2018). Peran brand awareness dalam memediasi pengaruh daya tarik iklan terhadap niat beli(Doctoral dissertation, Udayana University).
Dinas Komunikasi, Informatika, dan Statistik Kota Denpasar. (2023, Sept 13). Data detail. Retrieved December 21, 2024, from https://dota.denpasarkota.go.id/?page=Data-Detail&language=id&domain=&data_id=1694577445
Dinti, N. R., Mirawati, I., & Zein, D. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan Di Youtube Terhadap Brand Awareness. Jurnal Netnografi Komunikasi, 2(2), 57-72.
Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Maybelline New York Melalui Sikap pada Iklan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 12(1), 97-104.
Gazali, L., & Ekawanto, I. (2024). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty Dan Brand Attitude Terhadap Purchase Intention Pada Aplikasi Marketplace. Jurnal Ekonomi Trisakti, 4(2), 1255-1264.
Glowmates. (2023, Sept 30). Mengapa industri kecantikan terus berkembang pesat?. Retrieved December 21, 2024, from https://glowmates.co/blogs/skincare-tips-knowledge/mengapa-industri-kecantikan-terus-berkembang-pesat?srsltid=AfmBOoqjPhE76xMaO-pjhZIMWMmeJjZnM5pWfuSShNuu0SQpKJXDB5px
Hardana, A., Lubis, A., & Isa, M. (2024). Pengaruh Iklan Dan Promosi Penjualan Di Televisi Terhadap Brand Awareness Bukalapak Pada Pengunjung Kota Padangsidimpuan. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(4).
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1).
Hootsuite. (2024, August 15). Instagram engagement in 2024: What you need to know. Retrieved December 21, 2024, from https://blog.hootsuite.com/instagram-engagement/
Jackson, J., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Potongan Harga Terhadap Minat Beli dan Keputusan Penggunaan Aplikasi Belanja Shopee (Studi pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1402-1412.
Jacob, A. A., Lapian, S. J., & Mandagie, Y. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Chips Pada Mahasiswa Feb Unsrat. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(2).
Jonni, R. R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Space Coffee Roastery Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(2).
Julia, S., & Kamilah, K. (2023). Pengaruh iklan tiktok, kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 63-68.
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of marketing (19th ed.). Pearson Education
Kurniawati, A., Pandjaitan, D. R. H., & Ambarwati, D. A. S. (2023). Pengaruh Sikap, Positioning, Dan Pengetahuan Merek Terhadap Niat Beli Produk Hijau (Studi Pada Konsumen Uniqlo di Lampung). Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4), 5890-5901.
Ling, S., Zheng, C., & Cho, D. (2023). How brand knowledge affects purchase intentions in fresh food e-commerce platforms: the serial mediation effect of perceived value and brand trust. Behavioral sciences, 13(8), 672.
Liu, K. N., Hu, C., Lin, M. C., Tsai, T. I., & Xiao, Q. (2020). Brand knowledge and non-financial brand performance in the green restaurants: Mediating effect of brand attitude. International Journal of Hospitality Management, 89, 102566.
Lutfia, A., & Jamiati, K. N. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Gojek Versi SebelumGojek Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 1(4), 142-152.
Mahardika, I. K. A., & Santika, I. W. (2021). Peran Brand Awareness Memediasi Daya Tarik Iklan Online Terhadap Niat Beli “Madanty Fashion” (Doctoral dissertation, Udayana University).
Makaminang, F. M., Mananeke, L., & Tampenawas, J. L. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Belk Make Up Korea Di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 400-409.
Manik, T. S. B., Dhika, A., & Fitri, N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Ms Glow. Prosiding Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 3(1), 122-134.
Masato, E. (2021). The effect of a celebrity endorser on purchase interest through brand image. KnE Social Sciences, 188-199.
Mokhtar, R., Othman, Z., & Ariffin, H. F. (2018). The effect of brand awareness, brand image and perceived quality on customer behaviour intention. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 8(12), 2023-2035.
Montolalu, B. M., Ogi, I. W., & Raintung, M. C. (2024). Trust sebagai Pemediasi Pengaruh Online Customer Review dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention pada E-Commerce Shopee oleh Konsumen di Kecamatan Airmadidi. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(03), 153-164.
Mulya, E. A. W., & Kusumawardhani, A. (2023). Impact Of Green Marketing On Customer Purchase Intention Using Customer Concern And Beliefs And Green Brand Knowledge As The Intervening Variables (Study On Unilever Customers In Indonesia). Diponegoro International Journal of Business, 6(2), 90-103.
Murjiati, W. (2021). Pengaruh Iklan Pada Aplikasi Tik Tok Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Palopo. Dinamis: Journal of Islamic Management and Bussiness, 4(1), 37-44.
Nazila, A. T., Henryanto, A. G., & Kenang, I. H. (2022). Pengaruh Social Media Marketing on Instagram Melalui Brand Awareness dan Purchase Intention Produk Mangkok Nusantara. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 7(4), 432-444.
Ningrum, K. K., & Roostika, R. (2021). The influence of social media marketing activities on consumer engagement and brand knowledge in the culinary business in Indonesia. International Journal of Research in Business and Social Science (2147-4478), 10(5), 34-45.
Nofandrilla, N. (2025). Peran Green Brand Knowledge Dan Green Marketing Communication Pada Minat Beli Produk Ramah Lingkungan: Studi Pada Mahasiswa Muslim Di Surakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 10(1), 312-330.
Nugroho, M. I. Y., & Efendi, A. (2022). Pengaruh Iklan Online dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening pada Toko Online Shopee di Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 3(2), 8-20.
Nurbiansyah, B. A., Herdiana, A., & Saputra, K. A. A. (2023). Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia Di Youtube Terhadap Minat Mahasiswa Untuk Menggunakan Tokopedia. Jurnal El-Hamra: Kependidikan dan Kemasyarakatan, 8(1), 1-14.
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021). Pengaruh iklan Shopee di televisi dalam pembentukan brand awareness platform aplikasi Shopee terhadap minat beli konsumen. Jurnal Signal, 9(1), 01-13.
Oktavia, R., & Ekowati, S. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Brand Trust Terhadap Minat Pengguna Jasa Transportasi Online Maxim. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 4(2), 666-680.
Pangemanan, A. S., Sahetapy, K., Muntu, W., & Oroh, V. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan di Tiktok Dan Dampaknya Terhadap Minat Beli Generasi Z. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2), 47-50.
Pebrianti, W., & Aulia, M. (2021). The effect of green brand knowledge and green brand positioning on purchase intention mediated by attitude towards green brand: Study on stainless steel straw products by zero waste. JDM (Jurnal Dinamika Manajemen), 12(2), 201-214.
Permatasari, L. G. I., Suprapti, N. W. S., & Suparna, G. (2021) Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Niat Beli Mobil Merek Toyota. Buletin Studi Ekonomi, 26(01),
Pertiwi, K., & Sukawati, T. (2017). Brand Image Memediasi Wom Terhadap Niat Menggunakan Wedding Service Di Cahya Dewi Beauty Salon Denpasar.E-Jurnal Manajemen, 6(5), 2642 - 2670. Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/29544
Pradnyani, I. G. A. S., & Wardana, I. M. Peran Kesadaran Merek Memediasi Pengaruh Daya Tarik Iklan Online Terhadap Niat Beli Pada E-Commerce Sociolla.
Prashanta, C. E. U., & Rahyuda, I. (2024). Peran Kesadaran Merek Memediasi Pengaruh Daya Tarik Promosi Media Sosial Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 13(07).
Putri, A. Y. (2023). Pengaruh Iklan Produk Di Aplikasi, Promosi Penjualan, Brand Ambassador Shopee, Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Di Marketplace Shopee. Manajemen Kreatif Jurnal, 1(4), 01-14.
Putri, N. A. (2020). Pengaruh brand knowledge dan hedonic shopping value terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai moderasi. Prosiding Seminar Nasional SIMBA, 5(4). https://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/view/1844/1583
Ranggadipta, A., & Sisilia, K. (2023). Minat Beli Hijau: Dampak Attitude Towards Green Brand dan Green Brand Knowledge pada Produk Danone Indonesia. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(2), 1782-1789.
Razak, M., Hidayat, M., & Rahman, M. H. (2021). Pengaruh video advertising dan sosial media konten melalui brand awareness terhadap minat beli pada aplikasi gofood di Kota Makassar. Akmen Jurnal Ilmiah, 18(1), 84-97.
Reyhan, M. T., & Septiani, R. (2024). Pengaruh Iklan Dimedia Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Melalui E-Commerce. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 4(1), 166-174.
Riandi, R. F., & Lukiarti, M. M. (2023). Pengaruh Desain Produk, Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha N-Max di Kecamatan Rembang. Equivalent: Journal of Economic, Accounting and Management, 1(2), 123-132.
Rupelu, F. N., & Supriyanto, D. K. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Minat Pengguna Jasa Transportasi Online Gojek Di Universitas Bhyangkara Kota Bekasi:(Studi Kasus Mahasiswa S1 Manajemen Di Universitas Bhayangkara Kota Bekasi). HUMANITIS: Jurnal Homaniora, Sosial dan Bisnis, 2(8), 907-922.
Salameh, A. A., Ijaz, M., Omar, A. B., & Zia ul Haq, H. M. (2022). Impact of online advertisement on customer satisfaction with the mediating effect of brand knowledge. Frontiers in psychology, 13, 919656.
Salsabila, A. Y., & Nugroho, R. H. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kemasan Produk, dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Tolak Angin pada Masyarakat Desa Kesamben Kabupaten Tuban. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(6), 1942-1957.
Sanny, L., Julianto, T. D., Savionus, S., & bin Yus Kelena, B. W. (2022). Purchase intention in the fashion industry on local and international E-commerce in Indonesia. International Journal of Asian Business and Information Management (IJABIM), 13(2), 1-12.
Saputra, I. G. B. K., & Wardana, I. M. (2023). The Role of Brand Awareness Mediating the Influence of Social Media Marketing on Purchase Intention. International Journal of Asian Business and Management (IJABM), 2(4), pp.559-576
Satriyo, B., Indriana, Y., & Ridlo, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, dan Review Content terhadap Minat Beli pada UMKM Produk Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1563-1571
Setiari, D. A. S., & Ekawati, N. W. (2022). Peran Iklan Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Pengguna Tokopedia Pada Pasca Covid-19. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(8), 1550.
Setiawan, A. W., & Aribowo, H. (2023). Pengaruh Harga Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Jasa Ekspedisi Paxel Surabaya. Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(2), 433-441.
Sitompul, S. R., & Saputra, A. (2024). Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Body Shop Di Kota Batam. Economics and Digital Business Review, 5(1), 448-457.
Siyal, S., Ahmed, M. J., Ahmad, R., Khan, B. S., & Xin, C. (2021). Factors influencing green purchase intention: Moderating role of green brand knowledge. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(20), 10762
Smutkupt, P., Krairit, D., & Khang, D. B. (2011). The impact of permission-based mobile advertising on consumer brand knowledge. International Journal of Mobile Marketing, 6(1), 94-108.
Statista. (2024, Nov). Beauty & personal care market in Indonesia. Retrieved December 21, 2024, from https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/indonesia
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suheri, A., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Jurnal Kolaboratif Sains, 5(2), 110-119.
Sujarweni, V. W. (2022). Metodologi penelitian bisnis. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 304-313.
Susanto, D., Natalia, D., Jeniva, I., & Veronica, M. (2022). Brand Knowledge Training Through Packaging Materials And The Use Of Social Media In Hurung Bunut Village, Gunung Mas District. AMALA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 81-89.
Sutariningsih, N. M. A., & Widagda, I. G. N. J. A. (2021). Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention. Tesis. Universias Udayana.
Suwu, C., Tumbel, A. L., & Roring, F. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Pada Apple Store Manado Town Square). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(01), 781-790.
Syahril, A., Kurniawati, D., & Adinata, M. (2023). Pengaruh Iklan Lazada Terhadap Minat Beli Barang Secara Online di Kalangan Mahasiswa. Algebra: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Sains, 3(1).
Tangka, G. C., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 383-392.
Umayyah, R., & Zulfa, M. (2021). Peran Labelisasi Halal Dan Daya Tarik Iklan Dalam Membangun Minat Beli Konsumen Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Pemediasi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 22(1), 45-58.
Vania, C., & Ruslim, T. S. (2023). The effect of environmental concern, attitude, green brand knowledge, green perceived value on green purchase behavior with green purchase intention as a mediating variable on green beauty products. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 9(3), 325.
Vidyanata, D. (2022). Understanding the effect of social media marketing on purchase intention: A value-based adoption model. JDM (Jurnal Dinamika Manajemen), 13(2), 305-321.
Wedari, C. I. A., & Yasa, N. N. K. (2022). The role of brand image to mediate the effect of word of mouth on the intention of using wicitra wedding salon services in the City of Denpasar. European Journal of Business and Management Research, 7(2), 1-6.
Wulandari, K. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik (Studi pada Pengguna E-Commerce Sociolla). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2), 1-18.
Yoebrilianti, A. (2018). The Effect of Sales Promotion on Interest in Buying Fashion Products with Lifestyle as a Moderator Variable (Consumer Survey on Social Networks). Jurnal Manajemen, 8, 20-41.
Yohanes, G., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Efektivitas Iklan Instagram Men’s Biore# CerahBukaJalan Pada Brand Awareness. Prologia, 6(2), 423-430.
Yudha, A. C., & Erdiansyah, R. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Harga, Word of Mouth (WoM) terhadap Minat Beli Produk Koi Café Palembang. Kiwari, 1(1), 193-199.
Yuliani, D. M., Kebayantini, N. L. N., & Kamajaya, G. (2019). Mitos Kecantikan Remaja Perempuan di Kota Denpasar. Jurnal Ilmiah Sosiologi (Sorot), 1(1).
Yuliyzar, I., & Enjelita, S. D. (2020). Peningkatan Minat Beli Konsumen Melalui Daya Tarik Iklan Dan Label Halal Produk Lipcream Emina Pada Universitas Muhammadiyah Tangerang. Dynamic Management Journal, 4(1).
Zaheer, K., Khan, S., & Raees, M. (2023). The role of GBK in influencing green purchase intention: a SEM study of University students. Voyage journal of educational studies, 3(2), 243-259.
Zhou, Z., Zheng, F., Lin, J., & Zhou, N. (2021). The interplay among green brand knowledge, expected eudaimonic well‐being and environmental consciousness on green brand purchase intention. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 28(2), 630-639.
